錢還沒賺到先被罰？NO，懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告法，成功避開雷區(qū)！

發(fā)布時(shí)間：2017-05-31 12:00:00

最近，有不少客戶反應(yīng)：網(wǎng)站違反廣告法的處罰問題，還有圖片、字體的侵權(quán)問題。我想有必要在此提醒下廣大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友們，本文就做簡(jiǎn)單梳理，把該類問題扼殺在搖籃里。

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2015年9月1日實(shí)施的《新廣告法》，對(duì)很多廣告用語要求更加苛刻。

第九條第三點(diǎn)表示不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，否則將處以二十萬以上的罰款，而這些用語在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的確非常普遍。

很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友，一是沒有廣告法的意識(shí)，沒有重視起來；二是存有僥幸心理，覺得別人也有這樣寫，我這么做也沒事。（這里突然讓我想到了一個(gè)新聞：去年某公園大媽為討生活擺攤做氣槍打氣球的小生意，結(jié)果被公安機(jī)關(guān)逮捕，法院最后判決為非法持有槍支罪。想到這里我也是唏噓不已）

如果沒人查當(dāng)然相安無事，但是萬一有人舉報(bào)，或者來個(gè)突擊檢查什么的，那除了網(wǎng)站整改之外，還有可能帶來巨額罰款，想起來太不劃算了。

一、盤點(diǎn)極限用語有哪些

根據(jù)電商平臺(tái)提供出的名單，極限用語包括：

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金盤、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、獨(dú)一無二、史無前例、萬能等等一系列的廣告極限用語。

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二、極限用語不能出現(xiàn)的地方

以上那些比較常見到的廣告語用詞，被列為極限用詞，不能出現(xiàn)在：商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖以及詳情頁(yè)、商品包裝等。

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三、發(fā)現(xiàn)有用到極限用語了怎么辦？

在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，這些夸張的廣告手法屢見不鮮，相信以后肯定會(huì)更加嚴(yán)格規(guī)范，所以：

1、做好自查工作：將自己的網(wǎng)站、廣告頁(yè)、產(chǎn)品包裝、宣傳品等重新檢查，看看有沒有使用到極限詞；

2、查出違反廣告法的用語及時(shí)更換掉，圖片式廣告中的文字也要及時(shí)替換。

3、做好廣告法普及工作，讓公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣的人員全部懂得廣告法，并用法律武器來指導(dǎo)自己的工作。

溫馨

提醒

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圖片侵權(quán)要重視

避免圖片侵權(quán)最好的辦法就是要在使用圖片時(shí)，就使用版權(quán)清晰的照片，很多企業(yè)為了節(jié)省成本，自己沒有拍攝圖片，那么可以通過圖庫(kù)購(gòu)買、免費(fèi)圖庫(kù)的方式解決。

使用免費(fèi)圖庫(kù)時(shí)，也要看清楚聲明，有些圖片只有使用權(quán)，但不允許商用，如果商用還需購(gòu)買。

產(chǎn)品圖盜同行的情況，圖片侵權(quán)一直界定模糊，一般你不出名很少有人會(huì)告，但是有一種情況特別容易招致舉報(bào)，那就是同行發(fā)現(xiàn)你用了他的產(chǎn)品圖。所以產(chǎn)品圖片最好還是自己拍，并且拍出同行不一樣的效果，這樣對(duì)你的營(yíng)銷也更有利。

2

字體侵權(quán)要重視

字體侵權(quán)和圖片侵權(quán)是同樣的，一般情況下：使用Windows自帶的那幾種字體：如微軟雅黑、宋體、黑體、楷體等不屬于侵權(quán)。但是為了畫面精美去字體網(wǎng)站上下載的特殊字體，如果用在企業(yè)廣告宣傳上，（設(shè)計(jì)師特別需要注意）那就構(gòu)成了侵權(quán)。

所以使用字體時(shí)需購(gòu)買，字體下載網(wǎng)站上一般都會(huì)有購(gòu)買版權(quán)的正規(guī)渠道，在正規(guī)渠道購(gòu)買，如果有異議的請(qǐng)與公司高層領(lǐng)導(dǎo)商議，最好也別自作主張，要把侵權(quán)的問題扼殺在搖籃里。

希望企業(yè)更多的遵循廣告法和版權(quán)的規(guī)定，還消費(fèi)者一片信得過的天空。