如何正確分析和整理SEO數(shù)據(jù)？

發(fā)布時間：2019-12-19 03:01:23

很多人不清楚需要搜集什么樣的數(shù)據(jù);也有的不清楚通過什么渠道來搜集數(shù)據(jù);還有大部分不清楚搜集整理的數(shù)據(jù)如何去分析，進而也就不清楚怎么去利用這些數(shù)據(jù)。所以，很多數(shù)據(jù)也就僅僅只是數(shù)字，無法去轉(zhuǎn)化和為公司利益服務(wù)，成了一個華麗的擺設(shè)或者雞肋。

先來說說三類將數(shù)據(jù)做成擺設(shè)的類型：

1、重視數(shù)據(jù)但不清楚如何搜集，這是“被數(shù)據(jù)”類型。

對數(shù)據(jù)處于模糊了解狀態(tài)，由于生活在這個信息爆炸化時代，耳濡目染各種宣講數(shù)據(jù)的重要性，自然也就重視起數(shù)據(jù)來，知道公司和企業(yè)做事和計劃要靠數(shù)據(jù)來支撐。但是由于沒有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，自己的公司(或者是個人站長)該做哪些數(shù)據(jù)，通過什么渠道來搜集整理，可謂是一知半解。最后可能是通過頭腦風(fēng)暴和網(wǎng)上的所謂教程來比葫蘆畫瓢，再加上咨詢下同行，東拼西湊而成的數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)自然就真的只是擺設(shè)了。

2、了解所需數(shù)據(jù)但來源不規(guī)范，這是“誤數(shù)據(jù)”類型。

對數(shù)據(jù)了解比較了解，由于在互聯(lián)網(wǎng)或者公司摸爬滾打多年，出于自身原因和目的大概知道該需要什么數(shù)據(jù)。但是同樣由于沒有專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)人員，對于數(shù)據(jù)的來源和制作并不規(guī)范，數(shù)據(jù)采集也可能存在誤差。所以，這些數(shù) 據(jù)就可能失真，利用價值自然也不是很大。其實，這類數(shù)據(jù)比第一類更加成了擺設(shè)。

3、會做數(shù)據(jù)但不會數(shù)據(jù)分析，這是“數(shù)據(jù)”類型。

對數(shù)據(jù)有清楚了解，并有準確的數(shù)據(jù)來源和較明確的數(shù)據(jù)需求，但是卻等于入寶山而空回，坐擁金礦卻不會利用，豈不是把這些可以帶來真金白銀的數(shù)據(jù)給輕賤了?只是簡單的搜集整理，把數(shù)據(jù)形成可視化的報表，但是只是這些數(shù)據(jù)又能說明什么問題呢。

數(shù)據(jù)背后的意義是什么，怎樣去解讀數(shù)據(jù)來為公司和個人創(chuàng)造價值，怎樣去利用數(shù)據(jù)來規(guī)避可能存在的風(fēng)險，怎樣去利用數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)的問題?這些才是數(shù)據(jù)的真正價值。

下面就說一說這些做好的SEO數(shù)據(jù)如何分析?有關(guān)SEO的數(shù)據(jù)應(yīng)該需要三方面：

一、自身及競爭對手網(wǎng)站外部可統(tǒng)計查詢數(shù)據(jù)：

這些數(shù)據(jù)分析是作為一個SEO分析自身網(wǎng)站和競爭對手最常用也是最基本的能力。通過這些數(shù)據(jù)(一定時間的觀察后可繪制成趨勢圖)可以比較清楚的了解自身網(wǎng)站和競爭對手的網(wǎng)站優(yōu)化情況以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn)。這部分數(shù)據(jù)可以通過外部站長工具綜合查詢得出。

1)、域名年齡：業(yè)界普遍認為，同等條件下，域名越老在搜索引擎獲得權(quán)重相對越高。

2)、響應(yīng)時間：這反映出網(wǎng)站的服務(wù)器性能的好壞。響應(yīng)值越大，服務(wù)器性能越差，當(dāng)然無論對于用戶體驗還是搜索引擎都是極為不利的影響。

3)、同IP網(wǎng)站：可以查看該IP下有多少網(wǎng)站，可以大致區(qū)分出網(wǎng)站所有者是選擇網(wǎng)站托管還是購買獨立IP，如果是獨立IP，順便可以看出該所有者還有哪些網(wǎng)站，順藤摸瓜查看其他網(wǎng)站情況，知己知彼。

4)、PR值：這是之前谷歌官方對網(wǎng)站認可度和權(quán)重賦予的一種被外界了解的具體數(shù)值體現(xiàn)。雖然現(xiàn)在PR值越來越被淡化，但是作為可以衡量網(wǎng)站優(yōu)劣標(biāo)準的一個體現(xiàn)，仍具有參考值。

5)、百度權(quán)重：這是第三方站長工具根據(jù)自身的運算體系揣測的網(wǎng)站在百度權(quán)重表現(xiàn)的一種數(shù)值，并沒有得到百度的官方認可。但是作為站長衡量網(wǎng)站在百度表現(xiàn)優(yōu)劣的一個參考，也對廣大站長具有參考價值。

6)、反鏈數(shù)：通過站長工具查詢的搜索引擎的反鏈數(shù)值其實大多都不是很準確，尤其是百度反鏈，查詢命令得出的結(jié)果很不理想，百度反鏈值其實只是查詢的域名相關(guān)域的搜索結(jié)果。不論如何，對于了解自身的外鏈途徑和尋找了解競爭對手的外鏈手法也具有參考意義。

7)、收錄量：各搜索引擎的總收錄反映出網(wǎng)站在各個搜索引擎的表現(xiàn)。如果了解網(wǎng)站的總頁面數(shù)，也可以更清楚的判斷網(wǎng)站被各個搜索引擎收錄的情況，從而分析網(wǎng)站是否存在問題以及存在哪些問題。

8)、每日收錄/24小時收錄：反映出網(wǎng)站被搜索引擎蜘蛛喜好程度和網(wǎng)站鏈接優(yōu)化程度。

9)、排名詞量：通過查看自己和競爭對手網(wǎng)站的排名詞量，可以尋找網(wǎng)站優(yōu)化的之間的差距，進而查看這些排名關(guān)鍵詞相對應(yīng)的頁面優(yōu)化情況。

可以把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做成excel表格，以供定期查詢，可按照實際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實際需求和具體情況來。

二、網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)

自身精確的網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以讓站長對網(wǎng)站得到更多的了解。看出網(wǎng)站目前的優(yōu)化情況，并可以為網(wǎng)站以后運營提供很好的參考。

流量的分析往往不是單一的，是綜合多種數(shù)值進行分析判斷。這塊的數(shù)據(jù)分析也是最為復(fù)雜的。

1)、IP：分析往往通過日期對比來進行的，比如本周三與上周三，本月上旬與上月上旬。通過分析查看流量的變化情況，可以看出網(wǎng)站最近的變化。當(dāng)然也有一些其他因素要考慮，比如天氣、節(jié)假日、關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站服務(wù)器有無宕機、新聞事件等等。

2)、PV：數(shù)值往往與跳出率和IP進行對比，從而判斷網(wǎng)站的用戶體驗和用戶黏性。

3)、uv：獨立訪客量，可以反映出有多少臺電腦，也可能接近于多少真實人在訪問網(wǎng)站。

4)、人均瀏覽量、平均訪問時長、跳出率：IP與PV的比值，反映出網(wǎng)站用戶體驗好壞。

5)、受訪域名和頁面：可以看出網(wǎng)站哪些頁面比較受歡迎以及在搜索引擎的權(quán)重表現(xiàn)。

6)、來源：訪客是通過何種渠道進入到網(wǎng)站的，從而判斷網(wǎng)站的受眾，再進一步分析受眾相關(guān)屬性，可以更加清楚網(wǎng)站的目標(biāo)人群以及網(wǎng)站運營策略執(zhí)行情況。

7)、關(guān)鍵詞：用戶是搜索何種關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站，為網(wǎng)站布置關(guān)鍵詞以及尋找關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個很好的途徑。

8)、訪客屬性：通過對訪客的地域、教育程度、瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)接入商、操作系統(tǒng)、終端類型等屬性的分析，可以更加詳細的了解網(wǎng)站用戶的情況，為以后網(wǎng)站的優(yōu)化和運營提供參考。

同樣建議做成excel表格，以供定期查詢，按照實際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實際需求和具體情況來。

三、可監(jiān)控關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

相對來說這塊數(shù)據(jù)分析較為簡單些，通過對關(guān)鍵詞分類整理，然后查詢在搜索引擎的排名情況，進而對比分析關(guān)鍵詞帶來的轉(zhuǎn)化，可以看出優(yōu)化情況。哪些還需要加強，哪些需要維護，哪些詞高排名卻沒有帶來實質(zhì)的意義，進而調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化策略。同時通過關(guān)鍵詞帶來的流量和轉(zhuǎn)化，也可以對比分析其它流量貢獻的轉(zhuǎn)化，進而為整個網(wǎng)站運營方向和公司預(yù)算做出參考。

同樣建議做成excel表格，以供定期查詢，按照實際需求增減相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。查詢周期可每日、每周亦或是每月等，按照實際需求和具體情況來

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